O crescimento, acima da inflação, surpreende por uma razão básica. Há vários anos a Globo vem sofrendo queda contínua de audiência, mas isso não tem afetado seu desempenho publicitários – especialmente junto ao setor público.
Levantamento recente apontou que dos R$ 15,7 bilhões investidos pelo governo federal e por empresas estatais nos últimos dez anos, nada menos que R$ 5,3 bilhões, mais de um terço foram abocanhados pela Globo. O mesmo fenômeno aconteceu em governos estaduais, como, por exemplo, Minas Gerais.
A TV Globo perdeu 5% de audiência em 2014, caindo de 14,3 pontos, em 2013, para 13,5 pontos, no ano passado, entre 7h e meia-noite. Os dados do Ibope são da medição na Grande São Paulo. É o pior desempenho anual, desde que virou líder de audiência, há 45 anos.
Em 2014, o crescimento da Record foi tímido, subindo de 6,1 para 6,2, número que a emissora tinha em 2012. O SBT fechou o ano com 5,6, frente a 5,3 em 2013. Já a Band caiu de 2,5 pontos em 2014 para 2,4 pontos em 2013.
A Record teve crescimento de 50% de 2004 para cá, saindo de 4,2 para 6,2. O pico da emissora do bispo Edir Macedo foi em 2008, com 8,3 pontos. Nesses dez anos, o SBT perdeu 33% de sua audiência, numa queda de 8,4 para 5,6 pontos. Graças à concentração midiática no Brasil, os Marinho se tornaram a família mais rica do setor no mundo, com patrimônio superior a US$ 21 bilhões.
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